被传筹备漫画APP,“迟到”的字节跳动会有多少机会?

作者: 陈远枝
04-17 17:14

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字节跳动的业务尚未看到边界,继小说阅读后,这次它又盯上了漫画生意。

近日,据自媒体“动漫经济学”报道,字节跳动正在筹备一款漫画App,已经吸纳了业内知名大咖进入团队,目前正在前期的招兵买马阶段。时代财经向字节跳动求证该消息,其相关负责人表示:“不了解情况。”

在漫画领域,字节跳动一直处于外围。2015年,字节跳动投资“快看漫画”,正式涉足漫画产业,但此后并无更多动作。直至2018年初,字节跳动宣布要加强内容产业的布局,对二次元社区“半次元”的收购案才浮出水面。

贯穿产业链

今日头条APP以及抖音是字节跳动的两大流量产品,但想要实现自己所提出的千亿营收目标,字节跳动还需要挖掘新的流量源。

在今年3月26日被传言布局网络文学赛道后,字节跳动如今又在漫画领域传出布局动作。

随着国内市场兴起IP热,围绕着一部作品,进行影视改编、游戏开发,以全面挖掘作品的价值,也逐渐成为了漫画IP商业化变现的路径。

易观研究中心分析师何文倩告诉时代财经:“泛娱乐产业本质上是内容产业,而数字阅读和漫画处于产业链上游,能够为下游的影视和游戏提供优质且价格相对低廉的IP资源。”

漫画的运营早已进入IP化时代。2018年暑期,改编自快看漫画旗下IP的电影《快把我哥带走》斩获3.75亿元人民币票房。在电视剧《花千骨》《琅琊榜》等IP作品大火后,以IP为改编主题的影视作品也全面开花,漫改电视剧《南烟斋笔录》、《火王之破晓之战》、《艳势番》等已进入拍摄、播放阶段。

在游戏领域,漫改游戏题材也长期占据着游戏品类的重要地位。伽马数据(CNG)去年10月发布的《2018年Q3移动游戏市场简报(内参版)》显示,漫改题材成为第三季度市场表现最为抢眼的品类。以腾讯去年7月上线的手游《我叫MT4》为例,该游戏上线首月就突破10亿元流水。在2018年年报中,腾讯指出《我叫MT4》是公司旗下最受欢迎的手游之一。

对于字节跳动筹备漫画APP的传言,艾媒咨询CEO张毅对时代财经分析称:“盈利并非是字节跳动的首要目标,关键是它能够孵化出一些漫画IP,在电影、游戏或是娱乐产品等方面延伸出一条以IP为主线的业务链。”

一直以来,字节跳动就不掩饰对游戏的野心。今年3月,字节跳动全资收购了三七互娱子公司上海墨鹍数码科技有限公司,后者涉及页游、手游、端游等多种类型游戏研发及运营,包括研发、运营IP转化游戏的《择天记》。

同月,除了被传出低调布局新的阅读产品——番茄小说外,字节跳动还跨界进入“娱乐圈”,投资了泰洋川禾文化传媒徐州有限公司,被业内议论纷纷。据悉,该传媒公司经营范围包括艺人经纪、影视制作、音乐制作、短视频等。

迄今为止,在字节跳动的业务棋局中,已囊括了小说、游戏、影视等领域。对于字节跳动此番要发力漫画的传言,何文倩认为:“它是出于现成内容产业链闭环的考虑。”

还有多少机会?

据速途研究院今年1月份发布的《2018年中国动漫行业研究报告》,中国动漫产业总产值在2014年达到1000亿元,2017年为1500亿元,2018年达到1700亿,预计2019年能达到1955亿元。

在营收千亿的压力下,市场潜力巨大的漫画产业在字节跳动的眼里,更是块香喷喷的“蛋糕”。

与在短视频领域具备先发优势相比,字节跳动在漫画领域“赶了一个晚集”。在当前国内的漫画格局中,腾讯动漫、快看漫画占据着行业绝对优势。

据艾媒北极星数据,2019年3月,腾讯动漫、快看漫画的MAU分别以1700万、1600万占据榜单的一、二名,远远甩开以350万MAU位列第三名的咚漫。

2018年底,二次元产业的巨头B站先是上线哔哩哔哩漫画APP,紧接着收购网易漫画,在短时间成为漫画行业一股不可忽视的重要力量。

此外,B站还与腾讯在去年底达成了战略合作,包括互相开放动漫片库,并在动画项目的采购、参投、自制方面,建立深度联合机制。

据悉,B站已经获得腾讯的漫画授权,接连上线了腾讯具备独家版权的《火影忍者》、《境·界》(死神Bleach)、《银魂》和《我的英雄学院》等。

面对众多已抢占先机的竞争者,字节跳动此番传言要进军漫画产业,分食一杯羹,难度可想而知。张毅对时代财经表示:“相比于先进入的玩家,字节跳动在用户、上游创作者方面失去了先发优势。腾讯动漫、快看漫画在市场拥有着相当的影响力,字节跳动很难扭转目前用户对漫画品牌认可度。”

不过,随着竞争的加剧,自2018年下半年以来,漫画市场酝酿着变局,中小漫画平台正面临洗牌。

2018年8月,漫画平台大角虫陷入欠薪危机,共计400余万人民币。相比于大角虫漫画的欠薪,网易漫画的“卖身”则被视为行业洗牌的标志性事件。2018年12月,B站发布公告称,已与网易签署收购协议,将对网易漫画的主要资产进行收购,其中包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

因2015年推出爆款漫画《十万个冷笑话》而名声大噪的漫画平台“有妖气”,截至2015年,拥有40000部原创漫画,平均每月点击量高达800万,估值在5000万美元左右。同年,有妖气被奥飞娱乐全资收购,这也被业内认为是有妖气发展的转折点。奥飞娱乐将IP变现放在首位,通过收购或投资的方式连接起了包括漫画、动画、游戏、玩具、实景娱乐等产业链环节,却忽视新IP的孵化。此后,有妖气一直没能孵化出媲美《十万个冷笑话》的爆款IP,随后被腾讯动漫、快看漫画等后起之秀超越。

奥飞娱乐去年10月份发布的2018年第三季度财报显示,公司净利润亏损3036万元人民币,同比下滑116.84%。紧接着,业内在同年12月传出奥飞娱乐有意出售“有妖气”的部分资产。奥飞娱乐回应称,正在为有妖气寻求战略融资。

张毅认为,这些都将是字节跳动的机会。“中小平台的洗牌,意味着漫画市场将腾出一部分的空间。字节跳动可利用资金,通过收编与整合的方式,弥补在用户以及作者方面的劣势,这也是追赶竞争对手最直接的办法。”

字节跳动一直被称作“搅局者”,若要入局漫画领域,将是挑战与机遇并存。何文倩认为:“结合自身的技术优势和内容生态,提升内容生产和分发效率,是字节跳动的突围之道。”

文章来源:时代财经 编辑:李想